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可怕的不是童书作家富豪榜,是中国家长没有选

作者:采集侠    新闻来源:网络整理    点击数:    更新时间:2019-04-22

上周末,一场围观格外热烈,而且“励志”。

第13届作家榜出炉,首次单独推出“童书作家榜”,排名最前的杨红樱一年版税高达5600万。在我所在的家长群,隔着手机屏幕我都能脑补,那些参与讨论的家长们定然眼冒绿光。有人在群里开玩笑:“谁说让孩子学习写作只是为了应付考试?万一将来成为童书作家,一年挣一套别墅没问题!”

“童书作家榜”上,排名靠前的几位作家的版税,远远高于其他作家。“得少儿者得天下!”原来,图书出版行业也不例外。

据说作家榜能反映全民阅读潮流走向,通过榜单可以清晰看到中国人的精神生活景观,“童书作家榜”自然也要应该反映儿童阅读的走向。只不过,查看近几年的作家榜时,你会发现,上榜的童书作家,也就是儿童“喜欢”的童书作家,永远都是杨红樱、沈石溪、曹文轩、郑渊洁等人。谁说“铁打的作家榜,流水的畅销书”啊?这并不适用于童书领域。

是不是童书领域竞争不够充分,家长和孩子没有太多选择?各项数据表明,童书市场厮杀惨烈。根据开卷公司的数据,图书出版行业童书板块已经连续四年实现两位数增长,2015年到2018年的增幅分别是19.7%、28.84%、21.18%、13.74%,目前在整个图书零售市场中占据25.19%的份额

据《北京晚报》2018年6月的报道,全国580多家出版社中,有550多家也都涉足少儿类图书的出版。我国每年出版4万多种童书,品种居世界第一;这个数字已经接近俄罗斯全年所有品种图书出版的总量。

哪怕有泡沫,哪怕有质量不佳的童书充斥其中,一年出版4万多种童书,总该有那么几位新鲜面孔的童书作家出现吧?很遗憾,没有!作家榜上永远是那么几位耳熟能详的童书作家稳坐江山,家长和孩子总是围绕有数的几位童书作家打转转。

每年出版4万多种童书,新人新书为何激不起一点儿浪花呢?在图书出版行业,有图书策划人提出过一本书的“生命周期”理论。出版人卢俊认为,一本书上市的生命周期,可以理解为一本书的影响力从上升到高点到衰落形成的曲线图。过去,这个曲线图的时间跨度可能是三四个月,也就是说一本书从出版到预热到上市销售,大概有三四个月的时间。现在,据说一本新书的生命周期只有四周。也就是说,数万种童书如果四周内闹不出一点动静,一眨眼就销声匿迹了。出版数据看似繁荣,只可惜孩子的童书选择项依然有限依然贫乏。

为了延长一本书的“生命周期”,童书作家也好,出版社(商)也罢,一定要想方设法营销推广。所有的营销手段中,“作家进校园”恐怕是最有效也最被诟病的。

和一位从事少儿出版的朋友聊此话题,他坦言这样的活动虽然都冠以“建设书香校园”的公益名义,但作家不夹带“私货”是不可能的。比如在和学生的交流讲座时,作家谈到自己在创作时如何巧妙地设置悬念、如何塑造人物形象时,都会拿自己的作品举例子,这就是广告植入啊。客观说,在不影响正常教学的前提下,带点“私货”讲座不是万恶不赦,孩子们都有偶像崇拜的心理,优秀的童书作家确实可以引领孩子们打开阅读的大门,给孩子们带来更多正向启示。

操守好的学校,在举办这种活动时是绝不会现场兜售图书的,作家通过自己的软性宣传其实已经为作品带来了隐性“流量”。很多从事少儿出版的人也知道,如今能“打进”校园很不容易,如果现场兜售图书触碰了底线给学校带来麻烦,这样的活动以后很难再持续下去。

不过,新闻呈现的是另一侧面。操守无德行的学校和出版社(商)就难说了,为了推广,他们置各种规定于不顾,现场兜售。搜索“作家进校园”的新闻,你会发现很多新闻配图都是“作家现场签名售书”的图片。

这几天郑渊洁炮轰某位童书作家进校园售书,北青报记者注意到,在4月12日到4月20日这9天里,这位童书作家曾先后前往江西萍乡、广东东莞、广州、河南郑州4地5所学校演讲。2018年12月28日该作家曾在福建厦门市一小学演讲,校方发布的文章中也提到,该作家带来了其新作,并有家长现场为孩子挑选书籍。讲座后,该作家还为该校学生举办了现场读者签售会,历时一个多小时。此外,4月20日,北青报记者致电郑渊洁指出的一所位于浙江温州的小学,一位该小学工作人员称,该作家3月份曾到该校演讲,并在学校内销售书籍。

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